Hvad er ITP?

ITP, som betyder Intelligent Tracking Prevention, er en feature i Apples Safari-browser, som blokerer tredjeparts-cookies og dermed forhindrer målretning af annoncer til Apple-brugere. 

Hvordan påvirker ITP mig?

Ved blokering af tredjeparts-cookies kan du ikke nå ud til iOS-brugere med data. I Danmark kommer halvdelen af den digitale trafik fra iOS-enheder, så det er en væsentlig del af din målgruppe, som du ikke kan ramme.

Kommer der mere af dette i fremtiden? 

Der er intet, der tyder på, at Apple vil ændre retning den kommende tid, tværtimod har hver opdatering af deres ITP-tiltag betydet nye begrænsninger på tracking af iOS-brugere.

Andre store spillere følger trop, og følgende browsere gør nu som standard brug af privacy-settings, der blokerer for brugen af 3. parts cookies:

  • Mozilla Firefox
  • Microsoft Edge
  • Samsung Internet
  • Chrome (fra år 2022)

Hvad kan du gøre nu?

JP/Politikens Hus har med lanceringen af Relevance, husets nye data platform, gjort det muligt at indsamle 1. parts data på tværs af husets titler.

Med data herfra kan du nå ud til alle iOS-brugere, herunder brugere som anvender browsere med lignende privacy-settings, der hidtil har været utilgængelig ved brug af traditionel datasegmentering. Læs mere om Relevance her